En ese espacio inundado de luz y otros más pequeños invadidos por una multitud de botellas en metamorfosis, su estudio de diseño se especializa en todo lo relacionado al empaque del vino, desde la etiqueta y la contraetiqueta hasta las cápsulas, el cierre de tapón de rosca o de corcho, las cajas y estuches donde se colocará el vino y, en algunos casos, incluso la selección de la forma de las botellas. “Los productores y vendedores son cada vez más cuidadosos y sensibles al diseño porque entienden la importancia de la imagen en la comercialización”, indica.

El diseño de una etiqueta puede abarcar de una nueva creación a un cambio o un mero retoque, todo depende de la marca y la bodega. “Las marcas consolidadas y bien posicionadas se refrescan cada cierto tiempo, generalmente retoques mínimos para que el consumidor las siga reconociendo en el punto de venta”, explica. Hay, no obstante, bodegas menos proactivas, que únicamente prestan atención al diseño de sus etiquetas cuando surge un problema. “Hoy día salen marcas de vino a diario, por eso hay que estar muy atento a lo que ocurre en el sector”.

Porque para que funcione como debe de ser, el vino tiene que ser conjunción de forma y contenido, ya que hay vinos con buenas etiquetas que no lo son tanto en copa, y otras buenas referencias en copa a las que su etiqueta no les hace honor. “Muchas veces la imagen contribuye a que a los vinos no se les dé una oportunidad”, subraya Marta, quien ha diseñado algunas etiquetas que han dado un giro de 360 grados a las ventas de una bodega.

Y es que las buenas etiquetas de vino tienen que estar avaladas por la calidad del contenido en botella pues hoy los consumidores están informados y, si bien la imagen es importantísima para captar su atención, también saben distinguir si el vino vale o se queda solo en retrato.

A lo largo del tiempo ha visto evolucionar el etiquetado. De lo que era muy clásico con muchos datos de elaboración, muy Viejo Mundo, se pasó a diseños más de Nuevo Mundo, con mensajes más modernos, comprometidos con el estilo de vida, coloridos, incluso minimalistas, con peso en lo visual y poca información. Después vinieron las etiquetas blancas con muy buena calidad en las que se destacaban las marcas y también la conciencia por lo ecológico, una tendencia que lleva algunos años. “Hoy se es cada vez más sencillo y menos ostentoso”, apunta. Hay cosas que se ponen de moda, incluso en las etiquetas del vino, pero, como la moda, siempre hay una vuelta a lo clásico. Y es precisamente lo que está sucediendo en el diseño de etiquetas.

“Al final me gusta volver al origen, a lo de siempre porque es lo que le gusta a la gente”, afirma. “Las etiquetas muy modernas pasan rápido de moda, las clásicas aguantan más”. Por eso los vinos de calidad hoy día tienden más a diseños clásicos, imitando más el estilo francés. “Los diseños de Viejo Mundo están de vuelta para dar seriedad al vino”. En opinión de la artista, el futuro del diseño de etiquetas pasa por volver a lo familiar, valorando el origen, el terruño, la tradición bodeguera, recuperando esa información y conceptos en las etiquetas, sobre todo cuando se trata de vinos de calidad. Aunque la honestidad, además de en botella, puede hallarse también cada vez más en formato bag-in-box, que convierte al empaque en un lienzo para comunicar.